反垄断风暴再起：拆分Google或成历史性时刻

2024年8月13日，根据彭博社的报道了最近美国司法部对Google采取的反垄断措施的相关情况，并梳理其中的关键细节。

首先，法院的裁定确认Alphabet旗下的Google在在线搜索市场和广告市场中存在垄断行为。对此，美国司法部正考虑一系列应对措施，包括可能拆分Google。这一行动将是自20年前拆分微软失败以来，美国首次尝试因非法垄断而拆分公司。

司法部的应对选项

除了拆分Google，司法部还在考虑一些较为温和的选项。例如，可能会要求Google与竞争对手共享更多数据，或者采取措施防止其在AI产品中获得不公平的优势。此外，政府很可能会寻求禁止Google使用某些排他性合同，这些合同在案件中发挥了关键作用。

如果司法部继续推动拆分计划，最可能被剥离的业务单元包括Android操作系统和Chrome浏览器。此外，AdWords（即Google销售文本广告的平台）也可能被迫出售。

法院裁定的背景

法院裁定后，Google表示将对此上诉，但法官Amit Mehta已命令双方开始制定第二阶段的计划，包括政府提出的恢复竞争的措施，甚至可能包括拆分请求。这一决定是基于Google通过非法协议垄断了在线搜索和搜索文字广告市场。

Mehta法官的裁决还指出，Google要求设备制造商签订协议，以获取其应用（如Gmail和Google Play商店）的访问权限，同时这些协议也要求在设备上安装Google的搜索小工具和Chrome浏览器，并且这些应用无法被删除，从而有效地阻止了其他搜索引擎的竞争。

拆分或其他解决方案

司法部正在与受到Google影响的公司进行磋商，讨论其搜索领域的主导地位如何使其在开发AI技术时获得优势。政府可能会寻求阻止Google强迫网站允许其内容用于Google的某些AI产品，否则这些网站将无法出现在搜索结果中。

拆分Google的可能性仍然存在，特别是Android操作系统，这一系统已被全球约25亿台设备使用。同时，司法部可能会要求Google允许竞争对手使用其技术，类似于此前对AT&T和微软案件中的处理方式。

Google在搜索广告市场中也处于垄断地位，这些广告通过Google Ads（前称AdWords）平台出售。若司法部不要求出售AdWords，可能会要求其与其他搜索引擎实现互操作性。此外，要求Google向竞争对手开放或授权其数据也是可能的解决方案。

对SEO的潜在影响

如果美国政府限制Google的AI Search产品，总体看这对SEO来说，算是一个利好消息，眼花缭乱的AI SERP 和可能错误的消息对一些用户来说并不友好，AIO从第2页获取信息，整合到第一页供用户查看，这对于创建优质内容的创作者来说也是非常不公平的。

如果说让Google与其它竞争对手共享其技术或数据，对搜索引擎的市场可能会有一些冲击力，即使是这样，短期内不会使Google的市场占有率下降，全球的Google存量用户和Chrome的默认安装存量设备量还是非常大的。