谷歌SEO Tips：内容为王，外链为皇？
2024年8月28日
谷歌资讯
“内容为王，外链为皇” 这句话，在SEO圈内广为流传，不过那是早期的观点，时过境迁，现在的谷歌SEO已经不同于往日，这句“内容为王，外链为皇”早已不再适应当前的谷歌算法，现在谷歌的算法对内容要求非常高，不论是否原创，只要你的内容无法提供价值，那么你的排名也很难提升。
什么样的内容算有价值？
内容的价值可以从很多方面来衡量，不同的内容，对应着用户不同的需求，这也决定了它的价值偏好不同，决定了不同内容制作的侧重点。但是核心不变，你需要满足客户各种各样的需求的同时，也要照顾到用户的阅读体验，这样的内容就算有价值。
按照用户的搜索意图可以将内容分为以下几类，不同类型内容价值侧重点，供大家参考：
| 序号 | 内容类型 | 搜索意图 | 价值侧重点 |
|---|---|---|---|
| 1 | 指南 | 用户希望获得详细的步骤或者解决方案，来完成特定的任务 | 步骤需要详细且易读性非常强，结构清晰，最好配有图片或视频来增强用户的理解，减少内容传递信息的误差 |
| 2 | 信息 | 用户需要获取特定的信息，了解一些基础概念、定义或背景知识 | 侧重信息的真实和准确性，同时需要附上权威的信息来源 |
| 3 | 比较 | 用户在做购买决策之前，想要比对不同的产品和服务之间的差异及其优缺点 | 侧重列举全面客观的对比分析，同时按照优先级对用户关心的优缺点的优先级有侧重的撰写，同时引用更多数据、用户评价或专家评价，来帮助客户快速做出决策。 |
| 4 | 购买 | 用户进入购买阶段，想要找到最好的渠道以及相关的优惠信息 | 内容应当侧重产品或服务的核心优势，展示出价格、 优惠政策以及购买选项，同时展示出更多用户评价内容。 |
| 5 | 解决问题 | 用户遇到具体问题需要解决，需要找到快速有效的方法 | 内容通常是FAQ或解决方案页面，需要简洁明了，不需要给出大段的内容分析，让用户快速找到答案。 |
| 6 | 灵感和创意 | 用户在寻找创意或灵感，来启发他们的项目、设计或者生活方式 | 内容一般为设计案例或创意合集，需要侧重多元化和视觉吸引力，需要有好的点子和创意，多媒体素材在内容中非常重要。 |
| 7 | 评论和分析 | 用户希望了解某个话题的专业评论或分析，帮助他们形成自己的观点或判断 | 内容需要有专业性或深度，有独特的见解或可靠的数据分析，辅助用户自行分析判断。 |
| 8 | 新闻资讯 | 用户希望获取到最新的新闻资讯、行业动态或内容更新 | 内容时效性强，信息需要准确可靠。 |
| 9 | 本地化内容 | 用户在本地搜索特定的产品、服务或信息 | 内容需要关注本地化，突出本地化的关键词，需要提供地理位置、联系方式等等本地化信息。 |
| 10 | 互动型内容 | 用户希望进行互动或者获得个性化的反馈 | 内容例如汇率计算、问答或测试等等，内容本身需要更关注用户体验和交互，根据用户输入的内容给出个性化结果或者建议，增强用户体验。 |
外链对于谷歌SEO的重要性
外链的作用是不可否认的，什么以前那么多SEOer会高度推崇外链？我分析主要是有以下几点原因：
- 站长可以通过数据及时衡量外链的价值，而内容的价值，很多站长无法准确判断。
- PageRank算法（PR算法）一直被谷歌沿用，作为谷歌核心排名系统的一部分，来自高权威的网站的外链能够肉眼可见的增加网站SEO指标。
- 以前的谷歌算法对于垃圾外链的打击并不严格，让很多SEOer使用垃圾外链，低成本的快速获取了结果，使得黑帽盛行。
以上三点原因让外链收到了很多站长的高捧，但是现在的格局早已发生了诸多变化：
- Panda算法，Penguin算法，Hummingbird算法，分别在2011年、2012年和2013年推出，这三个算法分别打击了低质量内容和内容农场、垃圾链接和链接农场和关键词堆砌，这三个算法到现在也一直在工作，被视为核心算法。
- 2014年，谷歌首次在《Search Quality Rater Guidelines》 中提出了“EAT”(Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)的网页内容质量的框架，提出了内容创作及其创作者的专业度（Expertise）、内容和网站在业内的权威度（Authoritativeness）、以及内容的可靠程度（Trustworthiness），后续在2022年做了更新，还加上了Experience，也就是创作者在其领域的经验和实践，可以明显看出谷歌对于内容的指导方向。
- 2019年，Google推出BERT，增强了搜索引擎对复杂的自然语言的能力，让站长创作出与用户查询问题匹配的内容，那些靠关键词堆砌难以获得排名结果。
- 2022年，Google 推出了 Helpful Content Update 算法，简称HCU算法，宣布站长需要关注以人为本的内容，大量的垃圾内容站点受到打击，直接清零，后续的每一次HCU更新，都会有部分站长的站点清零。
从以上历史算法更新和谷歌官方指南不难看出，谷歌一直在加强内容的重要性，打击抄袭、拼凑、关键词堆砌及伪原创的低质量内容，不过链接的作用并没有被削弱，但是相比链接，优质的原创内容和服务页面才是基石，而高质量的外链能够锦上添花。
理解内容和外链的关系
从传播逻辑来看，一般情况下是先有优质内容，之后才会有外链，优质的内容得到大众和权威的认可，才会广为传播，反过来，你有了高权威的外链，那么你的内容大概率是优质内容，Haro就是一种通过内容获得高质量外链的有效策略。
某些特定情况下网站也会先有外链，再有优质内容，例如知名记者、作家、专家或知名品牌，他们的声誉可能会在内容发布之前就能够吸引到外链，例如：例如，川普即将发布自己的个人服装品牌网站，即使网站还在搭建中，这个域名也会获得大量的外链。