谷歌官方SEO播客：关于抓取的误解以及抓取优化

在谷歌的“Search Off The Record”播客中，John Mueller、Lizzi Sassman 和 Gary Illyes 深入探讨了有关抓取频率与网站质量的误解、当前抓取网络面临的挑战，以及搜索引擎如何更有效地进行抓取和优化策略。这些讨论揭示了一些SEO从业者普遍存在的误区，并提供了关于优化抓取策略的重要见解。

抓取频率与网站质量的误解

有一部分SEOer认为，谷歌频繁抓取某个页面或网站意味着该内容质量高。然而，这种理解并不全面，这次在官方播客当中也明确否认了这个观点：

• 抓取频率并不总是反映内容质量: 谷歌确实倾向于频繁抓取高质量内容，尤其是那些经常更新并且用户体验良好的页面。然而，抓取频率的提高并不总是意味着内容质量高。Gary Illyes在播客中指出，Googlebot并非实时跟随链接，而是先收集链接，然后再返回处理。这表明，谷歌在抓取内容时可能不仅仅是因为内容质量高，还可能是谷歌正在重新评估该网站的质量或相关性。
• 重新评估的可能性: 当谷歌频繁抓取一个页面或网站时，可能意味着谷歌正在重新审查其内容，以决定其在搜索结果中的位置。这种重新审查可能是由于算法更新、外部链接的变化或用户行为指标的变化引发的。因此，抓取频率高并不一定意味着内容质量好，可能只是谷歌在重新评估该内容的质量和相关性。

面临的抓取挑战

搜索引擎在抓取网络内容时面临着越来越多的挑战。

• 复杂的网站结构: 现代网站越来越复杂，动态内容和JavaScript驱动的页面增多，这给搜索引擎带来了抓取难度。传统的抓取方法可能无法有效处理这些复杂结构，从而影响搜索引擎对内容的准确评估。
• 内容个性化的挑战: 随着网站内容个性化的普及，搜索引擎需要应对同一页面上为不同用户提供不同内容的情况。这种个性化内容增加了抓取的复杂性，搜索引擎需要更加智能化的策略来有效处理这些情况。
• URL参数的影响: URL参数是另一个影响抓取预算的重要因素。如果网站存在大量带有不同参数的URL，Googlebot可能会将资源耗费在这些参数化URL上，而非真正重要的内容页面。这不仅消耗了抓取预算，还可能导致关键内容被忽视。

• 非线性的抓取方式: 谷歌抓取的方式实际上是非线性的，这与谷歌官方文档中描述的“实时跟随链接”有所不同。Gary Illyes在播客中强调，Googlebot并不会实时跟随网站上的链接，而是会先收集链接数据，然后再返回处理。这种非线性的抓取方式意味着，谷歌可能会在不同的时间点重新访问页面，从而影响抓取的频率和内容的更新。

Google抓取的解决方案

URL 参数可能会创建无限的 URL，从而导致抓取效率低下。这对电子商务网站影响尤为显著。每个带有不同参数的页面可能导致 Googlebot 反复抓取类似内容，消耗很多抓取预算，这并不利于我们提升网站的整体表现。

避免我们的抓取资源被浪费在无效的页面上。播客中明确表示了谷歌在积极探索解决方案，会推出新的算法，并且努力加强与站长们的沟通，以帮助我们更好地管理这些潜在问题。