谷歌SEO外贸工厂案例解析

今天分享一个客户的谷歌SEO陪跑案例。这是一个值得反思的案例，我认为很有价值，因此挑出来和大家分享。

项目背景

1. 甲方公司情况：甲方公司是一家实力雄厚的工厂型外贸企业，但公司架构中没有运营岗位，没有人懂SEO。
2. 公司人员配置：我、甲方SEO专员、甲方外贸业务经理
3. 项目开始时间：2023.12
4. 行业竞争难度：高

去年，甲方的业务经理联系到我，希望招聘一个SEO专员到公司。我在初次联系时就开始了调研，发现这个行业竞争较大。随后，我提出以SEO顾问的形式与甲方合作，并帮助他们面试了一名SEO专员。这名专员主要从事国内SEO优化，对服务器和建站比较熟悉，但英语水平较弱。

项目中每周我负责对SEO进行复盘和总结，SEO专员负责具体执行，外贸经理负责提供行业信息、市场以及疑问。

目前的项目数据

项目分析与反思

项目已经稳定运行了半年。以上是截至2024年7月的数据截图，可以看到整体趋势非常不错，关键词数量达到了3.4k，目前月流量为480。项目运行9个月以来，从网站的链接数据和关键词数据来看，这个网站的关键词覆盖率很高。虽然很多关键词排名在50名以后，但在SERP前2页也有12个关键词，且月流量均不小于1k，最高可达8.8k，难度不算太高。对于排名在第二页靠前但没有获取流量的关键词，经过网站诊断，我分析出以下几点原因：

1. 标题同质化：SEO专员撰写的标题中堆砌了大量关键词，没有考虑如何吸引用户，也没有考虑用户的阅读体验，只关注了关键词优化。
2. 内容同质化：网站的内容没有差异化的情况下，网站很难获得搜索引擎的亲睐，我询问了SEO专员，大部分内容都是还是源于同行的内容拼凑，属于伪原创，没有对内容进行深入分析，后续需要对内容进行优化。
3. 内容堆砌：文章长度基本都在1500字以上，内容堆砌严重。使用大量二级标题进行关键词铺垫，但这些内容对用户不具吸引力。

以上三点是我整理出的站内问题，后续将让SEO专员逐步优化网站内容。其实，只要一个关键词能进入Top 10，网站流量至少会翻倍，不需要一味追求关键词的数量。

内容的重要性

随着谷歌SEO算法的不断更新迭代，SEO从业者应更加重视站内优化，注重内容本身和用户体验，而不仅仅是追求高权重和高流量网站的外链，以迎合搜索引擎的偏好。在关注关键词的同时，需要站在用户的角度思考关键词背后的搜索意图、相关搜索意图以及在阅读内容过程中可能出现的新搜索意图。结合这些搜索意图和关键词，创作出合理的内容框架，这样才能写出优秀的内容。